奶粉注冊配方超900個 行業(yè)將迎競爭新局
2017-12-25 14:41:25
來源：中國證券報
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12月22日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準10家企業(yè)共40個嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊，至此通過注冊的嬰配奶粉名單已達到120多家企業(yè)的900多個配方。從名單來看，國內企業(yè)仍占主要部分，擁有工廠較多的企業(yè)占優(yōu)勢。業(yè)內專家指出，通過注冊的企業(yè)將站在同一起跑線迎接1月1日該政策的正式實施，未來各大品牌將在三四線城市充分競爭，2019年下半年起，或將出現(xiàn)市場主導的大量奶粉企業(yè)淘汰現(xiàn)象。
國產(chǎn)奶粉占多數(shù)
12月22日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局在官網(wǎng)上公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，包括來自澳優(yōu)、完達山、貝因美等10家企業(yè)的40個配方獲批。
今年8月3日，食藥監(jiān)總局公布了第一批嬰兒配方奶粉注冊審批名單，截至目前，共有907個奶粉配方通過審批。國家食藥監(jiān)總局副局長孫梅君此前曾表示“國家食藥監(jiān)總局力爭今年年底完成約900個配方審批，保證市場供應充足”，隨著最新一批名單放出，昭示著該項工作目標已完成。
梳理907個配方可以看出，取得配方注冊證書的主要是國內奶粉工廠，海外工廠所取得的配方數(shù)量約占20%，剩余的配方數(shù)量皆由非進口產(chǎn)品取得。分企業(yè)來看，目前通過注冊審批、拿到注冊配方最多的是貝因美，配方數(shù)量達到51個；飛鶴、蒙牛(雅士利)拿到超過30個注冊配方；伊利、明一、澳優(yōu)、雀巢(含惠氏)等拿到超過20個注冊配方。
有統(tǒng)計顯示，獲批配方最多的前5大企業(yè)其配方數(shù)約占目前獲批配方總數(shù)比例超過兩成，前10大企業(yè)則超過45%。根據(jù)注冊制要求，同一個生產(chǎn)企業(yè)(工廠)申請配方數(shù)量不能超過3個配方系列共9個產(chǎn)品配方，擁有工廠較多的大企業(yè)在獲批配方數(shù)量方面占據(jù)明顯優(yōu)勢。
開啟新一輪淘汰
有業(yè)內人士指出，從目前審批來看，審批比此前預想要寬松，提交審批的企業(yè)基本可以審批通過。目前，也有光明、紅星等近70家乳企所獲配方數(shù)量不足10個。根據(jù)官方統(tǒng)計，此前我國嬰幼兒奶粉市場在售品牌高達2000余種，配方制出臺旨在將通過提高行業(yè)門檻，凈化目前市場上過多過雜的奶粉品牌。
乳業(yè)專家王丁棉接受中國證券報記者采訪時指出，注冊制審批宗旨并非“保大滅小”，隨著配方注冊制的實行，明年的嬰幼兒奶粉市場將切換進入另一條“競爭軌道”。預計2019年年中或2019年下半年開始，將開啟一輪由市場競爭主導的淘汰性競爭局面。“注冊制后時代表面上看對大企業(yè)有利，實質上或將帶來更大的壓力。配方制的審批相對公平，將大企業(yè)和小企業(yè)拉回到同一起跑線。”
隨著奶粉配方注冊制將正式落地實施，此前在三四線市場風生水起的小品牌因未取得足額配方，或被逐漸清退，騰出巨大市場空間，其競爭的激烈程度不亞于近年來一線城市的市場爭奪。業(yè)內專家預計，注冊配方制運行后，奶粉行業(yè)將迎來700億元市場空間。這也為大品牌留足了市場空間，不少企業(yè)準備進行渠道下沉，進軍三四線市場。
王丁棉指出，三四線市場主要是國產(chǎn)奶粉中小品牌的線下，已經(jīng)進行了多年的渠道耕作和市場運營，消費者已經(jīng)對其比較了解，認可度較高。大品牌要參與三四線城市市場的爭奪，將會面臨難題，譬如價格能否降下來，低線城市購買力比一線城市弱勢很多，保留高定價是否會影響走貨，以及能否取得當?shù)叵M者的認可等。
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