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“西鳳酒”入選新華社民族品牌工程

2019-01-08 11:47:43 來源:西部決策網(wǎng)
  1月7日,陜西西鳳酒股份有限公司入選“新華社民族品牌工程”簽約儀式在京隆重舉行。雙方圍繞品牌建設(shè)進行全面合作,為中國白酒走向世界共同努力。
  陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理秦本平致辭
 
  陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理秦本平在致辭中表示,“新華社民族品牌工程”的實施,將在全球范圍內(nèi)明顯提升包括西鳳酒在內(nèi)的優(yōu)秀民族企業(yè)的品牌知名度和影響力。西鳳酒股份公司與新華社攜手合作,將依托新華社全球傳播資源和全媒體傳播渠道助推西鳳品牌建設(shè),實現(xiàn)以品牌促發(fā)展、以質(zhì)量贏市場的良性循環(huán),引導(dǎo)廣大消費者知酒、懂酒、喝好酒,分享醇香幸福的西鳳味道,實實在在讓西鳳品牌真正走進終端消費者的內(nèi)心,進一步加快西鳳酒的國際化發(fā)展進程。希望西鳳品牌文化能影響年輕一代人,讓他們了解西鳳,喜愛西鳳。
 
  西鳳酒始于殷商,盛于唐宋,距今已有三千多年的歷史,展現(xiàn)出中國古人的卓越釀酒智慧,釀造工藝被譽為傳統(tǒng)文化和古人智慧的結(jié)晶。近年來,西鳳酒作為鳳香白酒的創(chuàng)立者,堅持文化自信,將古法釀造與現(xiàn)代技藝有機融合,在傳承創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,加強科技攻關(guān),不斷改進鳳香型白酒工藝,優(yōu)化口感,提升品質(zhì),傾力為消費者釀造尊貴尊享的味道。
  新華社新聞信息中心主任儲學(xué)軍(前左)、陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記、總裁張力簽約
 
  新華社新聞信息中心主任儲學(xué)軍、陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記、總裁張力代表雙方簽約。根據(jù)雙方協(xié)議,西鳳酒股份公司和新華社旗下服務(wù)機構(gòu)將在智庫服務(wù)、信用評價、創(chuàng)意策劃、市場研究、指數(shù)發(fā)布、數(shù)據(jù)庫服務(wù)、經(jīng)濟信息服務(wù)、“一帶一路”走出去等方面開展全面戰(zhàn)略合作。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)致辭
 
  中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)指出,中國白酒企業(yè)實施品牌建設(shè)、品牌傳播戰(zhàn)略,具有極其重要的意義。西鳳酒實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,傳播名酒文化,講好西鳳故事,有助于極大提升品牌影響力和消費者的認同感。

新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平致辭
 
  新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平表示,未來將圍繞西鳳酒的品牌特質(zhì),定制系統(tǒng)化的海內(nèi)外推廣方案,依托新華社全媒體傳播、專業(yè)服務(wù)和智庫支撐三大體系,為西鳳酒的國際化發(fā)展提供強有力的支持。
  新華社中國經(jīng)濟信息社有限公司董事長、總裁徐玉長致辭
 
  新華社中國經(jīng)濟信息社有限公司董事長、總裁徐玉長代表“新華社民族品牌工程”服務(wù)機構(gòu)發(fā)言。他表示,獨特的“鳳香型”是西鳳酒屹立于中國白酒產(chǎn)業(yè)獨特的標簽。中國經(jīng)濟信息社是新華社經(jīng)濟信息一體化服務(wù)和管理責(zé)任主體,全面負責(zé)新華社經(jīng)濟信息采集、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷和用戶服務(wù)。中國經(jīng)濟信息社也是新華社國家高端智庫經(jīng)濟研究中心建設(shè)主體,履行經(jīng)濟信息庫和智囊團職能,針對國內(nèi)外經(jīng)濟重點、熱點、焦點問題提供深度分析、決策建議,并針對重點用戶需要,提供智庫咨詢服務(wù)。將和其他社內(nèi)單位一起,組織優(yōu)秀團隊,整合強勢資源,為西鳳酒提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
 
  據(jù)悉,“新華社民族品牌工程”于2017年6月啟動,是新華社助力民族企業(yè)品牌創(chuàng)建的綜合服務(wù)體系,也是新華社響應(yīng)國家品牌強國戰(zhàn)略的實際行動,旨在服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展,助力中國品牌建設(shè)。
 
  品質(zhì)成就價值。西鳳股份公司恪守三千年無斷代傳承的工匠精神,不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量,優(yōu)化市場服務(wù),大力拓展市場,追趕超越、創(chuàng)新發(fā)展,極大地提升了西鳳酒的卓越品質(zhì)價值,2018年西鳳酒品牌價值達1020.32億元,位列中國白酒第四位,榮獲“2018年度華樽杯中國十大高端品質(zhì)白酒品牌”。
 
  堅定品牌自信。西鳳股份公司下發(fā)《西鳳酒公司品牌管理辦法》,按照品牌宣傳“五統(tǒng)一”的要求,統(tǒng)一管理西鳳品牌傳播工作,對品牌資產(chǎn)開展多維度、全方位、系統(tǒng)化的保護與提升,重新審視品牌要素與資源的稀缺屬性,構(gòu)建清晰的產(chǎn)品體系,凝練提升品牌價值。
 
  堅守品質(zhì)初心。建立7道關(guān)卡55道防線和64條食品質(zhì)量安全管理標準,大力實施風(fēng)險因子管理,不斷完善大數(shù)據(jù)平臺及產(chǎn)品溯源體系建設(shè),成立中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院,與政府共建原糧基地,實現(xiàn)西鳳酒從“田園到餐桌”的全過程監(jiān)管。同時,推行橫向到邊、縱向到底的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系,實現(xiàn)了質(zhì)量監(jiān)管的全域覆蓋,持續(xù)不斷地提升質(zhì)量,使得西鳳酒的口味不斷優(yōu)化,受到世界各國消費者的普遍喜愛和歡迎。
  西鳳股份公司建立完善的食品質(zhì)量安全保障體系
 
  培養(yǎng)名酒工匠。一滴西鳳酒,半部華夏史。西鳳酒是中國老牌四大名酒,鳳香型的創(chuàng)立者,曾四次榮獲中國名酒稱號,九次奪得世界金獎。西鳳人以“傳承創(chuàng)新、釀造美酒、讓鳳酒香滿人間”為使命,恪守西鳳三千年無斷代的工匠精神,不斷探索、總結(jié)改善,實行了八次大的工藝創(chuàng)新,把鳳香型白酒推向和諧完美的新高度。同時,堅持賦能式管理,啟動了新一輪工匠傳承與培養(yǎng)工作。建立人才儲備庫,培養(yǎng)技藝傳承人,推行“西鳳專家”“西鳳工匠”評聘,建設(shè)具有創(chuàng)新能力的人才隊伍。
 
  提升品牌影響。實行品牌瘦身整合,對企業(yè)全部有效產(chǎn)品逐一進行清查刪減,僅2018年產(chǎn)品條碼就刪減達28.3%,超額實現(xiàn)年度預(yù)定目標,為構(gòu)建科學(xué)清晰、具有良好盈利能力的產(chǎn)品體系打下良好基礎(chǔ);強化市場營銷,堅持以“市場和消費者”為中心,從品牌、產(chǎn)品、渠道、終端、文化、宣傳等方面持續(xù)發(fā)力,激活動能、集聚資源、實現(xiàn)突破;搶抓戰(zhàn)略機遇,加強與“一帶一路”絲綢之路經(jīng)濟帶上各個國家的經(jīng)濟文化交流,努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和品牌建設(shè)的雙豐收,打造新絲路下的新西鳳;擁抱智能時代,追求白酒品控新高度,在中省工信部門的支持下,公司原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能機器人品評、智能灌裝倉儲物流等“白酒數(shù)字化智能工廠建設(shè)項目”已進入推進階段,力求建成國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化白酒工廠。
2018“絲綢之路品牌萬里行”圓滿收官
 
  文化促進發(fā)展。深度挖掘西鳳酒歷史文化、工藝文化、地域文化,不斷延伸品牌文化、產(chǎn)品文化,并推動其向傳播文化轉(zhuǎn)化。圍繞歷史、文化、品質(zhì)、誠信、絲路、國際、時尚和分享西鳳,打造品牌多維度空間,講好西鳳故事,不斷提升品牌影響力和消費者的認同感。
西鳳大酒海被認定為文物
 
  未來,陜西西鳳股份公司將依托新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和專業(yè)的智庫力量,積極開展品牌傳播,向世界講好西鳳故事,樹立西鳳品牌形象,與消費者形成品牌粘性,滿足消費者對高品質(zhì)美好生活的追求與向往,提升西鳳在全球范圍內(nèi)品牌影響力,讓醇香典雅的國脈鳳香沖出亞洲,香飄世界?。ü└迦耍黑w永紅)
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