西鳳酒入選“2022外國人喜愛的中國品牌” 加速構(gòu)筑品牌全球影響力
2022-11-28 15:15:18
來源：新華絲路
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11月26日，在海南舉行的2022中國企業(yè)家博鰲論壇上，“2022外國人喜愛的中國品牌”重磅發(fā)布，入選的50個(gè)品牌是從11大類137個(gè)初選名單中經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票、客觀數(shù)據(jù)、海外聲量及專家評審等多維度評審最終選出的。作為中國著名白酒品牌之一，西鳳酒成功入選，顯示了海外消費(fèi)者對西鳳酒的喜愛，也體現(xiàn)了西鳳近年來持續(xù)推進(jìn)國際化發(fā)展的成效。
“2022外國人喜愛的中國品牌”由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、《今日中國》雜志社、中國網(wǎng)主辦，新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、參考消息報(bào)社、中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司聯(lián)合主辦，《中國名牌》雜志社提供支持。活動通過新華社英文版客戶端、新華絲路多語種網(wǎng)絡(luò)、新華網(wǎng)英文頻道、中國網(wǎng)、中經(jīng)社海媒矩陣、谷歌以及德新社、泰國InfoQuest、波蘭TTG、巴西商業(yè)觀察等平臺，專門針對海外消費(fèi)者進(jìn)行了歷時(shí)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)投票，請他們?yōu)橄矏鄣闹袊放泣c(diǎn)贊。
依托網(wǎng)絡(luò)投票、客觀數(shù)據(jù)、海外聲量等三維數(shù)據(jù)分析，經(jīng)過大數(shù)據(jù)算法分析，活動從11大類137個(gè)品牌中初選出60多個(gè)入圍品牌，再經(jīng)由政府機(jī)構(gòu)、知名高校、行業(yè)專家、海外媒體等組成的專家評審團(tuán)多輪嚴(yán)格評審，最終形成了50個(gè)入選品牌名單。
此次征集活動旨在積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，塑造中國品牌形象，推動“中國品牌，世界共享”，講好中國品牌故事。近年來，西鳳集團(tuán)堅(jiān)持“打造陜酒特色產(chǎn)區(qū)，助力千億食品產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展思路，以品牌“高端化、全國化”為發(fā)展戰(zhàn)略，從核心產(chǎn)品打造、市場營銷改革、產(chǎn)能突破提升、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等多個(gè)方面賦能發(fā)力，在新時(shí)代譜寫名酒新篇章。
陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤代表入選品牌在發(fā)布儀式上發(fā)表感言
在發(fā)布儀式上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤代表入選品牌發(fā)表感言時(shí)表示，此次征集活動，完美演繹中國品牌與世界連通的傳播盛事，呈現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)與中國品牌發(fā)展的高光時(shí)刻。隨著中國白酒品牌國際影響力穩(wěn)步提升，西鳳酒將依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富文化內(nèi)涵，向世界展示中國白酒的文化風(fēng)韻和獨(dú)特魅力，增加文化認(rèn)同感；在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機(jī)遇下，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國際貿(mào)易合作，用情用力講好“西鳳故事”、打造好中國品牌。
揚(yáng)帆出海，構(gòu)建發(fā)展格局
今年是中國首屆四大名白酒評選70周年。作為中國四大名酒之一以及中國陜西省著名的品牌代表，西鳳酒先后進(jìn)入日本、韓國、俄羅斯等多個(gè)國家，傳播西鳳酒文化，助力行業(yè)健康發(fā)展，與世界分享醇香典雅的“中國味道”。
隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)和雙循環(huán)新格局的加速構(gòu)建，為中國白酒品牌創(chuàng)造了良好的外貿(mào)環(huán)境。近年來，西鳳酒連續(xù)多年組織、參與、贊助“絲綢之路品牌萬里行”“中國國際進(jìn)口博覽會”及海外推介會等大型活動。陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司旗下的高端品牌“紅西鳳”攜手國際展望大會，譜寫民族品牌走向國際化舞臺的耀眼華章。
今年6月，西鳳集團(tuán)成功主辦了《合志同方 共話未來——紅西鳳走進(jìn)大使館》系列活動，先后走進(jìn)印尼、葡萄牙、秘魯、盧森堡、巴西等多國駐華使節(jié)官邸，與各國駐華大使進(jìn)行了深入的溝通交流，積極尋找文化融合的共通點(diǎn)，加速推動中國白酒國際化發(fā)展。今年9月，印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館同時(shí)出具收藏證書，將西鳳酒永久珍藏，生動實(shí)現(xiàn)了兩大珍貴遺產(chǎn)深層次、多元化的互動。
西鳳酒依托“一帶一路”核心區(qū)位優(yōu)勢，以品牌價(jià)值回歸和品牌形象提升為著力點(diǎn)，持續(xù)鞏固紅西鳳核心引領(lǐng)地位，構(gòu)建目標(biāo)明確、戰(zhàn)略精準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)清晰的西鳳品牌體系，實(shí)現(xiàn)西鳳品牌與企業(yè)形象的全面提升。
品質(zhì)引領(lǐng)，綻放名酒力量
西鳳酒以品質(zhì)為根基，數(shù)智賦能，科技創(chuàng)新結(jié)合工匠精神，把深厚的白酒文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值和市場競爭力，構(gòu)建出全方位、高質(zhì)量發(fā)展的嶄新格局。
對于西鳳酒而言，不斷變化的白酒行業(yè)環(huán)境和不斷提高的消費(fèi)者需求，要求西鳳酒激發(fā)體內(nèi)的名酒基因，釋放更大活力。近年來，西鳳酒把對品質(zhì)的追求，融入企業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)，滲透到管理的每個(gè)角落。持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量、拓展市場規(guī)模、提升品牌形象、創(chuàng)新文化表達(dá)、打造廠商共贏新生態(tài)。
作為“絲路經(jīng)濟(jì)帶”上的中國名酒，西鳳酒憑借過硬品質(zhì)，通過了歐盟最權(quán)威的酒類SGS檢驗(yàn)，北美FDA檢驗(yàn)，非洲BV檢驗(yàn)。目前，西鳳酒在多個(gè)國家和地區(qū)取得了商標(biāo)注冊，成為中國文化、中國品牌、中國制造走出國門、走向世界的典型代表。
文化賦能，助力品牌建設(shè)
作為中國歷史文化名酒之一，西鳳酒充分發(fā)揮“雙遺”優(yōu)勢，持續(xù)挖掘歷史文化，講好西鳳故事，弘揚(yáng)工匠精神，增強(qiáng)民族文化自信。更以品質(zhì)為魂、文化為翼、項(xiàng)目為體，打造以西鳳酒文化館、西鳳老街等為主的工業(yè)旅游專線，構(gòu)建西鳳酒文化傳播新生態(tài)。用特有的文化語言和載體，講好西鳳故事。
隨著中國品牌國際影響力穩(wěn)步提升，西鳳酒始終秉持“傳承創(chuàng)新，釀造美酒”的企業(yè)宗旨，依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富名酒品牌的“血與肉”，充分發(fā)揮名酒“金字招牌”的引領(lǐng)作用，向世界展示中國白酒的獨(dú)特魅力。
在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機(jī)遇下，西鳳酒擔(dān)負(fù)起中國民族品牌傳播的新使命。強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，加快“三個(gè)轉(zhuǎn)變”更好推動中國制造高質(zhì)量發(fā)展。以此次征集活動成功舉辦為契機(jī)，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國際貿(mào)易合作，用情用力講好中國白酒故事，提升中國民族品牌價(jià)值的影響力。（羅浩）
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