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11月28日，從人民日報社主辦的2024中國品牌論壇上傳來喜訊，西鳳集團(tuán)以品質(zhì)、品牌、文化等方面的卓越成績，榮獲“2024中國品牌建設(shè)案例”獎，論壇以“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 推動品牌強(qiáng)國建設(shè)”為主題，中央和國家機(jī)關(guān)有關(guān)部委負(fù)責(zé)同志、地方政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者出席論壇，共同探討中國品牌的發(fā)展路徑與未來趨勢。西鳳集團(tuán)受邀參加論壇。

西鳳股份公司副總經(jīng)理高亞蘭代表公司出席論壇，并作了題為《傳承創(chuàng)新，以品質(zhì)和文化鑄就強(qiáng)國品牌》的交流發(fā)言。

高亞蘭從“創(chuàng)新、質(zhì)量、文化”三個方面介紹了西鳳酒品牌建設(shè)的探索實踐。她指出，西鳳酒始終以習(xí)近平總書記對品牌建設(shè)的重要指示精神為指引，在自主創(chuàng)新和傳統(tǒng)文化傳承方面持續(xù)發(fā)力，弘揚中國品牌精神，彰顯民族企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

一是與時俱進(jìn)，以“創(chuàng)新”做優(yōu)品牌。在數(shù)字化大環(huán)境下，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，打造白酒數(shù)字化工廠，解決傳統(tǒng)白酒釀造難題。

二是質(zhì)量為魂，以“品質(zhì)”做強(qiáng)品牌。始終秉持“以高品質(zhì)美酒滿足人民美好生活向往”為初心，建立中國釀酒原料及品質(zhì)安全研究院等科技支撐平臺，主導(dǎo)建立多項國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并健全質(zhì)量監(jiān)管溯源體系，打造百萬畝優(yōu)質(zhì)綠色原糧基地，促進(jìn)品牌可持續(xù)發(fā)展。

三是文化賦能，以“融合”做久品牌。西鳳酒作為鳳香型白酒典型代表，九次獲世界金獎，四次獲國家名酒稱號，擁有多項“國字號”榮譽(yù)，始終堅持“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動，依托三千年無斷代傳承的文化資源和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)級的釀造技藝，在品牌高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級和“走出去”之路上走得愈加穩(wěn)健。

高亞蘭發(fā)言

高亞蘭接受專訪

在《人民日報》專訪中，高亞蘭進(jìn)一步闡述了西鳳酒在品牌建設(shè)中的戰(zhàn)略規(guī)劃和實施路徑。她強(qiáng)調(diào)，西鳳酒在堅守傳統(tǒng)工藝的同時引入現(xiàn)代科技，在原料選取、儲存和釀酒環(huán)節(jié)保證品質(zhì)，加大科研投入研發(fā)新品，滿足消費者多樣化需求。在激烈的市場競爭中，運用精細(xì)化營銷策略和渠道優(yōu)化，提升市場份額，拓展國際市場，提升品牌影響力。同時，以創(chuàng)新思維推動品牌升級，傳播西鳳酒的品牌故事，展現(xiàn)中國名酒的文化魅力和國際視野。

此次論壇進(jìn)一步展示了西鳳酒品牌形象與文化底蘊，提升了品牌美譽(yù)度和知名度，促進(jìn)了交流和合作，為白酒行業(yè)發(fā)展注入了新動能。西鳳集團(tuán)將繼續(xù)守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取、砥礪前行，在新時代的浪潮中揚帆遠(yuǎn)航，為中國品牌騰飛世界貢獻(xiàn)更多西鳳力量。（供稿：王昕）