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今年以來(lái)，湖南省湘西土家族苗族自治州永順縣的農(nóng)村集市迎來(lái)消費(fèi)熱潮。圖為永順縣芙蓉鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)大市場(chǎng)內(nèi)，村民們正在選購(gòu)商品。曾 勇攝（人民視覺(jué)）

浙江省金華市磐安縣通過(guò)整合客運(yùn)、貨運(yùn)、郵政快遞資源，大力推進(jìn)客貨郵融合發(fā)展，讓農(nóng)產(chǎn)品出村、消費(fèi)品進(jìn)村更加順暢。圖為磐安縣客運(yùn)中心內(nèi)，當(dāng)?shù)剜]政工作人員正在流水線上進(jìn)行分揀作業(yè)。金思成攝（人民視覺(jué)）

農(nóng)村消費(fèi)關(guān)聯(lián)近5億人口、超6萬(wàn)億元大市場(chǎng)。近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），明確全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，提出推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)、支持新能源汽車(chē)和綠色智能家電等下鄉(xiāng)、完善消費(fèi)配套設(shè)施等一系列措施。

如今，鄉(xiāng)親們的“購(gòu)物車(chē)”里都裝些啥？村里的消費(fèi)有什么變化？新舉措的落地將如何影響農(nóng)村消費(fèi)？

“村里的購(gòu)物環(huán)境更好了”

聊起村里消費(fèi)的變化，不少村民感慨：以前，“想買(mǎi)好東西，得跑城里去”。現(xiàn)在，“村里的購(gòu)物環(huán)境更好了，買(mǎi)點(diǎn)‘心頭好’不用那么費(fèi)事了”。

山東省濟(jì)南市萊蕪區(qū)口鎮(zhèn)街道申陳村有人口600多人。兩年前，在區(qū)供銷(xiāo)社的支持下，村里開(kāi)了一家連鎖超市?！按汗?jié)期間，俺們走親訪友，就去這里買(mǎi)些雞蛋、牛奶、糕點(diǎn)禮盒。商品都是正規(guī)品牌，品質(zhì)有保障?！鄙觋惔妩h支部書(shū)記申立波說(shuō)。

申立波告訴本報(bào)記者，連鎖超市的進(jìn)駐讓鄉(xiāng)親們?nèi)粘Ｙ?gòu)物省了心?！耙酝s集，經(jīng)常要一次性多買(mǎi)點(diǎn)菜，省得大老遠(yuǎn)來(lái)回跑。但擱家里時(shí)間放長(zhǎng)了，有些菜難免會(huì)壞掉，看著就心疼?，F(xiàn)在好了，家門(mén)口隨時(shí)能買(mǎi)到新鮮菜?！鄙炅⒉ㄕf(shuō)，“超市去年進(jìn)行了改造提升，功能更全、商品種類(lèi)更多，附近一些村民也會(huì)來(lái)咱這超市逛逛。”

在廣西壯族自治區(qū)柳州市鹿寨縣鹿寨鎮(zhèn)城北社區(qū)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的升級(jí)讓居民廖建瓊挺開(kāi)心：“以前，家門(mén)口的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)環(huán)境潮濕陰暗，雨天積水多、衛(wèi)生條件差，買(mǎi)東西總是‘硬著頭皮去’。后來(lái)，縣里以柳州市集貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造工程為契機(jī)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了重新改造。新的鹿寨市場(chǎng)不僅日用品、肉蛋奶、水果種類(lèi)齊全，每個(gè)攤位旁還有電子屏實(shí)時(shí)顯示商品種類(lèi)和價(jià)格。這新市場(chǎng)開(kāi)了后，我常去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?！?/p>

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2024年，全國(guó)持續(xù)推進(jìn)“千集萬(wàn)店”改造，升級(jí)改造5856個(gè)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、5.3萬(wàn)個(gè)村級(jí)便民服務(wù)商店。

專(zhuān)家分析，近年來(lái)，農(nóng)村居民生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，縣鄉(xiāng)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，購(gòu)物場(chǎng)所接連升級(jí)改造、環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展步伐明顯加快。數(shù)據(jù)顯示，2013—2023年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額年均增長(zhǎng)8.1%，年均增速比城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額高0.9個(gè)百分點(diǎn)，2024年其規(guī)模創(chuàng)下新高、突破6.6萬(wàn)億元。

如何進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)？此次《規(guī)劃》明確提出“推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)”“完善消費(fèi)配套設(shè)施”。這些政策安排讓陜西省銅川市孫塬鎮(zhèn)孝雷村黨總支書(shū)記閆軍有了新期盼：今年打算聯(lián)合60多戶(hù)村民在村內(nèi)開(kāi)設(shè)一條服裝街，專(zhuān)賣(mài)各式男女裝、童裝睡衣等。“我們村位于高速路口，交通方便，服裝街既可以更好滿足本村及附近30多個(gè)村幾萬(wàn)人的消費(fèi)需求，還可以提升外來(lái)游客的旅游體驗(yàn)，為大伙兒多創(chuàng)點(diǎn)收?！遍Z軍說(shuō)。

“快遞進(jìn)村到家，蠻省事的”

線下購(gòu)物更便捷，網(wǎng)購(gòu)到家也越來(lái)越普遍。

“前陣子，兒媳婦在網(wǎng)上給我訂了臺(tái)電熱水器，快遞進(jìn)村到家，蠻省事的。”在浙江省寧波市海曙區(qū)西北部的橫街鎮(zhèn)烏巖村，村民張金芬對(duì)這次網(wǎng)購(gòu)?fù)M意，“有了熱水器，平常在家洗個(gè)澡，不用再去土灶燒水了?！?/p>

隨著農(nóng)村電商快速發(fā)展，更多農(nóng)民開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滿足日常消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.13億人，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)量明顯增加。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2023年達(dá)到2.5萬(wàn)億元、較2014年增長(zhǎng)近13倍，2024年依舊保持6.4%的較快增速。

數(shù)據(jù)躍升的背后，是物流網(wǎng)絡(luò)的更廣覆蓋和配送模式的持續(xù)優(yōu)化。

張金芬和鄉(xiāng)親們也曾為“快遞進(jìn)村難”而苦惱。橫街鎮(zhèn)有10余個(gè)村地處山區(qū)，山區(qū)村民約1.8萬(wàn)人，占全鎮(zhèn)總?cè)丝诘?9%。不便的交通、難尋的地址，讓村里人對(duì)網(wǎng)購(gòu)有點(diǎn)打怵。拿烏巖村來(lái)說(shuō)，村民坐公交車(chē)到鎮(zhèn)上取趟快遞要一個(gè)多小時(shí)。

怎樣讓大伙兒網(wǎng)購(gòu)既輕松買(mǎi)到、也方便拿到？橫街鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這幾年，鎮(zhèn)上著力打造“高山快遞”助聯(lián)體項(xiàng)目，吸納郵政快遞員、沿線公交司機(jī)、鎮(zhèn)村志愿者等群體加入，將快遞配送直接延伸到了村民家門(mén)口。

聚焦快遞進(jìn)村，各地近年持續(xù)加快建設(shè)農(nóng)村寄遞物流體系，完善寄遞網(wǎng)絡(luò)。

在新疆，極兔將網(wǎng)點(diǎn)、驛站、倉(cāng)庫(kù)“前置”在離村民生活區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地最近的地方，有效提升縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流觸達(dá)能力和服務(wù)時(shí)效。極兔速遞相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，極兔在新疆建了7000余個(gè)自有或合作代收點(diǎn)，同時(shí)優(yōu)化快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，目前已基本實(shí)現(xiàn)“快遞進(jìn)村”全覆蓋。

在甘肅，拼多多推出電商中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵模式，推動(dòng)物流中轉(zhuǎn)費(fèi)減免，疏通偏遠(yuǎn)地區(qū)物流堵點(diǎn)，降低快遞進(jìn)村門(mén)檻?！扒皫啄辏覀冞@還是快遞配送困難地區(qū)。”甘肅省天水市麥積區(qū)甘泉鎮(zhèn)甘江村村民謝瑞玲說(shuō)，“快遞通暢后，天水花牛蘋(píng)果、櫻桃等特色水果銷(xiāo)路更廣，我在家門(mén)口找到了好工作。收入提升了，我也經(jīng)常在網(wǎng)上買(mǎi)衣服、零食，前一陣剛給小兒子買(mǎi)了一輛自行車(chē)。”

業(yè)內(nèi)人士分析，全國(guó)已累計(jì)建設(shè)超34萬(wàn)個(gè)村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)站，農(nóng)村寄遞“最后一公里”問(wèn)題得到有效解決。但一些地區(qū)受地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素影響，快遞進(jìn)村仍難滿足村民需求，應(yīng)當(dāng)采取有效措施不斷改善鄉(xiāng)親們的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

此次《規(guī)劃》提出，健全電子商務(wù)和物流服務(wù)體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)客貨郵融合發(fā)展，加快消費(fèi)擴(kuò)容。今年中央一號(hào)文件也明確，深化快遞進(jìn)村，推動(dòng)冷鏈配送和即時(shí)零售向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。

“今年，我們將進(jìn)一步提升農(nóng)村郵政快遞服務(wù)質(zhì)量?！眹?guó)家郵政局辦公室主任侯延波說(shuō)，將引導(dǎo)快遞企業(yè)持續(xù)提升縣級(jí)快件處理設(shè)備信息化、自動(dòng)化水平，升級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)綜合服務(wù)功能，加強(qiáng)村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)站建設(shè)，不斷完善農(nóng)村快遞末端服務(wù)設(shè)施，提高農(nóng)村群眾使用快遞服務(wù)的便利性。督促快遞企業(yè)按照承諾的服務(wù)范圍向用戶(hù)提供快遞服務(wù)，提高農(nóng)村地區(qū)履約水平。

“鄉(xiāng)親們‘購(gòu)物車(chē)’里的新鮮東西多了”

從“有沒(méi)有”到“好不好”，鄉(xiāng)村消費(fèi)如今呈現(xiàn)出越來(lái)越多新意。在采訪中，不少商家和村民都跟記者聊到：“鄉(xiāng)親們‘購(gòu)物車(chē)’里的新鮮東西多了”。

“我們?cè)谌h鄉(xiāng)鎮(zhèn)擁有6家門(mén)店，為滿足大家生活水平提高的需求，各家門(mén)店正從‘賣(mài)家電產(chǎn)品’向‘賣(mài)生活服務(wù)’轉(zhuǎn)變。”福建省泉州市惠安縣華友電器有限公司副總經(jīng)理曾子玲說(shuō)，當(dāng)?shù)刂星嗄晗M(fèi)者對(duì)具有綠色環(huán)保、健康節(jié)能、智能自動(dòng)等特點(diǎn)的產(chǎn)品消費(fèi)需求日益增多。比如，原來(lái)大家愛(ài)用兩開(kāi)門(mén)的小冰箱，現(xiàn)在喜歡買(mǎi)能耗更低且無(wú)氟的三開(kāi)門(mén)大冰箱；原先洗碗用手工洗、拖地用拖把拖，現(xiàn)在很多年輕人喜歡購(gòu)置較為先進(jìn)的自動(dòng)洗碗機(jī)以及智能拖地機(jī)。

買(mǎi)新，也“煥新”。曾子玲說(shuō)：“我們的一些顧客提出希望將原先梅雨季較為潮濕的木質(zhì)或石質(zhì)櫥柜改造成不銹鋼櫥柜，也有要重新優(yōu)化廚衛(wèi)排水管道及電器開(kāi)關(guān)的。粗略算，今年以來(lái)改造升級(jí)需求同比增長(zhǎng)超過(guò)8%。”

隨著農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品新服務(wù)需求的提升，更多支持政策加快向鄉(xiāng)村延伸落地。

前陣子，廖建瓊聽(tīng)說(shuō)了家電以舊換新政策，趁著鎮(zhèn)上辦展銷(xiāo)會(huì)，給家里新?lián)Q了一臺(tái)洗衣機(jī)和彩電。“兩個(gè)大件算下來(lái)，靠補(bǔ)貼比原來(lái)直接買(mǎi)省了1300多元。除了家電，春節(jié)前后咱這里購(gòu)置新能源汽車(chē)的也不在少數(shù)?！绷谓ō傉f(shuō)。

蘇寧易購(gòu)零售云門(mén)店運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉乒說(shuō)，在縣域市場(chǎng)，2024年蘇寧易購(gòu)零售云開(kāi)展以舊換新活動(dòng)超1.6萬(wàn)場(chǎng)，以舊換新訂單量增長(zhǎng)191%。其中，洗烘一體洗衣機(jī)、65/75寸以上大屏幕電視、超400升大容量冰箱增長(zhǎng)均超100%。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，有20多個(gè)省份將凈水器、洗碗機(jī)等綠色智能家電納入補(bǔ)貼范圍，全國(guó)超過(guò)3700萬(wàn)名消費(fèi)者參與家電以舊換新，其中農(nóng)村消費(fèi)者是重要參與群體。工業(yè)和信息化部去年6月發(fā)布數(shù)據(jù)，自2020年開(kāi)展新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)以來(lái)，新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售700多萬(wàn)輛。有專(zhuān)家測(cè)算，隨著農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)村消費(fèi)加快升級(jí)，預(yù)計(jì)每年可新增2萬(wàn)億元左右的消費(fèi)需求。

緊扣農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，此次《規(guī)劃》明確，加大面向農(nóng)村的產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)力度，支持新能源汽車(chē)、綠色智能家電等下鄉(xiāng)，深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，鼓勵(lì)信息消費(fèi)，推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。中央一號(hào)文件提出，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品以舊換新，完善廢舊家電等回收網(wǎng)絡(luò)。

劉乒表示，今年，蘇寧易購(gòu)零售云將根據(jù)《規(guī)劃》，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與供應(yīng)鏈協(xié)同，持續(xù)做好以舊換新工作；加速“城市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)”全域開(kāi)發(fā)，持續(xù)優(yōu)化終端門(mén)店購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)農(nóng)村家電消費(fèi)從“換新”向“換優(yōu)”升級(jí)。抖音電商鮮食生活行業(yè)負(fù)責(zé)人王檸說(shuō)，抖音電商將不斷強(qiáng)化平臺(tái)能力，深度融合消費(fèi)者需求與農(nóng)副產(chǎn)品供給，致力于為用戶(hù)打造便捷、高效的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

專(zhuān)家表示，鄉(xiāng)村消費(fèi)起“新風(fēng)”，各方應(yīng)更多關(guān)注農(nóng)村新型消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，以實(shí)實(shí)在在的舉措拓寬老鄉(xiāng)們的增收渠道、滿足其消費(fèi)升級(jí)需求，激活鄉(xiāng)村消費(fèi)，持續(xù)改善農(nóng)民生活品質(zhì)。（記者王俊嶺）